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VÊTEMENTS ADO : TOUTES LES NOUVEAUTÉS

Les lignes de vêtements pour ado sont de plus en plus créatives. Smallable est heureux de vous présenter une sélection pointue et accessible pour plaire aux jeunes filles et jeunes hommes. Les vêtements pour ado ont des codes particuliers. Il faut respecter leurs envies, les tendances et le style des ados. Heureusement, des créateurs originaux décodent cet univers. Smallable, le spécialiste de la mode et déco en famille, s’efforce de choisir le meilleur de cette offre. Retrouvez notre sélection complète parmi des accessoires, des chaussures et des vêtements pour ado. Notre équipe sélectionne chaque saison de nouveaux créateurs comme Sessùn, Une fille today I am, Scotch & Soda ou Swildens Teen.

Rencontre avec Stéphanie Jacque
agent de marques

 

Stéphanie Jacque est née à Paris en 1975. Elle travaille depuis presque 20 ans dans la mode à différents niveaux. Stéphanie a eu un magasin et représente et conseille aujourd’hui des marques de mode comme Bellerose, Golden Goose, Les coyottes de Paris... Passionnée de mode, elle est capable d’acheter une robe à 15 euros chez un créateur pour adolescente à Shibuya à Tokyo et la mixer avec un modèle de chaussures Gucci… Nous avons demandé à cette experte des nouvelles tendances, son éclairage sur le rapport à la mode des adolescents d’aujourd’hui.

 

1/ Qu’est-ce que la génération Z et en quoi cette génération est-elle différente de celle des « millennials » ?

Les études adorent étiqueter les générations pour mieux les formater. On peut dire que l’évolution marquante entre ces générations, c’est un encrage plus ou moins lointain dans le passé donc dans les valeurs de la génération précédente. Les Z qui ne représentent que 40% de leur classe d’âge ont à la différence des autres générations une vision très individualiste de leurs choix. Ils sont peu encrés dans la culture et les principes de leurs parents. Leur vision est beaucoup plus individualiste et surtout très versatile. Ils sont attachés aux codes et aux apparences ce qui explique le retour des marques et des produits très identifiants en tant que tels. Par exemple les sweatshirts Kenzo avec le tigre ou alors les chaussures en séries limitées de Nike ou Adidas.

2/ Coincée entre la mode enfant et la mode adulte, qu'est ce qui fait la spécificité de la mode ado ?

Elle ne veut surtout pas ressembler à aucune des classes d’âges qui les encadrent tout en s’appropriant des objets, accessoires, symboles de la génération du dessus. Ils sont capables de piocher dans les classiques comme dans les années 80 avec un grand problème d’appartenance au groupe qui les entoure. Si la mode est d’avoir un vêtement, ils voudront tous avoir le même pour ne pas être exclus. Ça a toujours été comme cela mais le phénomène s’est amplifié.

3/ Le rapport de l’adolescent au vêtement a-t-il évolué ces dernières années ?

Oui il y a un fort retour du mono-produit.

4/ Les adolescents sont-ils toujours intéressés par les marques ou est-ce que cette nouvelle génération privilégie le style avant tout ?

Il y a un grand retour de la Marque (souvent associée à quelques produits emblématiques) en tant qu’identifiant au groupe tout en essayant de twister par un détail sa tenue pour montrer son individualité. Donc une affaire de marque et de style en même temps.

4/ Quels sont les vêtements qui définissent le mieux l’ado d’aujourd’hui ?

Plutôt la couleur que le vêtement : tout est monochrome dans les tons noir, gris et bleu foncé. On n’ose s’aventurer que sur la basket ou l’accessoire.

5/ Sweat, t-shirt, doudoune... les ados ont-ils des vêtements ou des marques cultes ?

Oui bien entendu. Normalement l’épiphénomène commence à Paris dans le 16ème arrondissement autour du lycée de Janson de Sailly, puis petit à petit il se diffuse à Paris puis en France. Ce sont toujours les classes aisées qui lancent les modes. La doudoune Moncler, la doudoune Canada Goose, le pantalon Sweet Pant, La basket Nike modèle X ou Y ou la Golden Goose. Ensuite il y a toujours une proportion qui va piocher dans les marques de niche comme celles issues du streetwear (Supreme) ou comme celles issues de la mode indépendante (Bellerose, Little Remix, Les Coyotes de Paris…). C’est là que les multimarques font leur travail, ils offrent à la fois les pièces emblématiques qu’il faut avoir et à la fois les collections de niche. L’ado est surtout un suiveur, un infidèle et un gros consommateur de mono-produits.

6/ Où les ados trouvent-ils leurs influences, sur le web... ?

Les idoles, les stars, Instagram, le gamin leader du groupe qui est peut-être celui qui voyage et peut par exemple s’acheter la dernière basket à la mode à NYC. Mais c’est souvent par internet que l’info arrive. Le Web est le canal de communication.

7/ Si l'on compare cette nouvelle génération avec les précédentes, le budget accordé à la garde-robe des ados est-il plus important qu’avant ?

Oui et non. Dans le global les instituts de consommation nous disent qu’il baisse. Dans le détail ils mixent des pièces très chères et très peu chères : H&M + Moncler, Uniqlo + basket à 350€, Jeans slim Topshop à 29€ + sweatshirt de marque à 300€…

8/ De plus en plus de marques s’intéressent à ce secteur, que pensez-vous du marché de la mode ado ? Comment le voyez-vous évoluer?

La mode ado a pris le relais de la mode enfant pour 2 raisons :

- C’est dans la mode enfant que se trouve toute la compétition bas prix des chaines de vêtements. Toutes les chaines de vêtements bas prix (à part les 3 grands : H&M, Zara et Uniqlo) sont concentrées sur le 0-10 ans. (Il n’y a pas de chaine pour ado !)

- Les adolescents sont des consommateurs, ils choisissent, même si c’est avec le porte-monnaie des parents. Donc le marché en l’espace de 10 ans s’est totalement tourné vers eux. Cela représente 70% des ventes du segment multimarques.

 

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